Für wen ist das Training konzipiert?

Führungskräfte im Bereich Marketing mit Budgetverantwortung, die die gesamte Customer Journey bewerten möchten um effizienter Marketing betreiben zu können.

Training Ziele:

• Marketing Maßnahmen mit der Google Marketing Platform effizienter aussteuern und die Effektivität bemessen.
• Verstehen der Möglichkeiten, die das gesamte Ökosystem der Google Marketing Platform für die Customer Journey Analyse und Marketing Attribution bereitstellt.
• Leitfaden zur Best Practice Konfiguration und Implementierung der Google Marketing Platform für Customer Journey Analysen und Marketing Attribution
• Die nötige Kenntnis Entscheidungen bezüglich der Marketing Budget Verteilung datenbasiert zu fällen.

Inhalt:

• Zusammenspiel von Marketingkanälen erkennen, analysieren und reporten
• Marketing Budget Verteilung optimieren
• Bewertung der Marketingkanäle hinsichtlich Effektivität und Effizienz
• Möglichkeiten der Marketing Attribution innerhalb der Google Marketing Platform
• Datenerfassung von Marketing Kampagnen (Online, Offline)
• Das perfekte Beginner-Setup in 5 Schritten: Daten in Google Analytics konfigurieren, in Data Studio interpretieren und optimal für das Marketing nutzen
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifikate:

Für wen ist das Training konzipiert?

Führungskräfte, die bereits vereinzelt Tools der GMP (z.B. Google Analytics) im Einsatz haben und das gesamte Potential der Google Marketing Platform nutzen möchten.

Training Ziele:

• Verstehen der Möglichkeiten, die das gesamte Ökosystem der Google Marketing Platform bereitstellt.
• Leitfaden zur Best Practice Konfiguration und Implementierung der Google Marketing Platform Tools (Verknüpfungen, Synergien zwischen den Tools, Target Audience Sharing)
• Marketing Maßnahmen mit der Google Marketing Platform effizienter aussteuern und die Effektivität bemessen.

Inhalt:

• Aufbau der Google Marketing Platform als zentrales Ökosystem zur Marketing Analyse und Steuerung
• Automatisiertes Reporting mit Google Analytics und Google Data Studio (Welche KPIs lassen sich abbilden? Welchen KPIs kann man vertrauen? Wie kann man Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammenführen? Welche Fehler sollten vermieden werden?)
• Performance Marketing und Programmatic Advertising mit der GMP (Wie und welche Tools der GMP nutze ich um effizient Marketing zu betreiben?)
• Best Practice Umsetzung eines Marketing KPI Management Dashboards
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifikate:

• GMP Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden

Das Google Analytics Crashkurs Training gibt Ihnen eine schnelle Einführung in Google Analytics und macht Sie zielgerichtet zum professionellen Anwender. In nur 7 Stunden bringen wir Sie zum offiziellen Analytics IQ Zertifikat von Google. Es werden alle Standard Funktionen gezeigt, erklärt und angewendet. Nach diesem Training beherrschen die Teilnehmer die wichtigsten Reports und Analyse Techniken für die tägliche Arbeit.

Für wen ist das Training konzipiert?

Für Marketing Fachleute, die verantwortlich für die Analyse von digitalen Plattformen (Webseiten, Apps etc.) sind.

Voraussetzungen:

• Dieses Training ist für Einsteiger. Es sind deshalb keine Vorkenntnisse nötig
• Laptop mit Google Chrome oder Firefox

Seminar Ziele:

• Digital Analytics Grundlagen sicher beherrschen
• Sichere Benutzung der Standard Berichte in Google Analytics
• Marketing Erfolg in Google Analytics erfassen und analysieren
• Google Analytics Best Practice Konfiguration und Implementierung nachvollziehen und zur Anwendung bringen

Inhalt:

• Grundlagen: Funktionsweise, Kontostruktur, Verwaltung, Nutzerrechte
• Interface & Kennzahlen: Daten, Ansichten, Sortierung, Filter, KPIs: Sitzungen, Nutzer, Metriken, Dimensionen, ROI, Conversions, Transaktionen, Segmente
• Besucher: Geographische Herkunft, Besuchertypen, Mobile Traffic, Browser-Typen
• Content-Analyse: beliebteste Seiten, Landingpages, Ausstiege, Page Search
• Events & Ziele: Seitenereignisse erfassen und auswerten, Ziele definieren, User Funnels
• Anpassung und Individualisierung: dataLayer & benutzerdefinierte Tags, Custom Dimensions & Metrics
• Traffic-Quellen & Kampagnen Analysen: Suchmaschinen, Keywords, Referrals, Erfassung von Traffic aus Display, Social, Newsletter und Google Ads
• Multi-Channel Funnels: Analyse der Customer Journey
• Individualisierung: Erstellung und Benutzung von Segmenten, Custom Reports und Dashboards
• Analytics IQ Test von Google
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifikate:

• Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat
• Google Analytics IQ Zertifkat (Nach erfolgreichem Bestehen der Prüfung am Ende des Trainings)

Dauer: 7 Stunden

Mit dem Google Tag Manager können Sie viele verschiedene Tags (Marketing Pixel und Tracking Codes) verwalten. In diesem Training vermitteln wir Ihnen die Grundlagen zur professionellen Anwendung des Google Tag Managers in Ihrem Unternehmen.

Für wen ist das „Google Tag Manager Training“?

Marketing Experten, die lernen möchten, wie sie das Tracking mit dem Google Tag Manager im Detail umsetzen und in der Organisation etablieren können.

Voraussetzungen:

• Laptop (mit Google Chrome Browser oder Firefox)
• Keine Vorkenntnisse notwendig

Trainings Ziele:

• Im Training lernen Sie wie Sie Ihre Tracking-Pixel und JavaScript-Codes zentral verwalten, bearbeiten sowie regelbasiert aussteuern können.
• Anhand von Beispielen lernen Sie die technische Funktionsweise des Google Tag Managers und das Zusammenspiel zwischen Tags, Triggern und Variablen kennen.
• Implementierung: Sie erfahren, wie Sie den Google Tag Manager Container und den Data Layer anlegen und integrieren.
• Konfiguration: Sie erlangen ein Verständnis für das Zusammenspiel von Tags, Triggern und Variablen.
• Dos & Don’ts: Anhand von Anwendungsbeispielen lernen Sie Tracking-Methoden, aber auch typische Fehler kennen und erfahren, wie Tracking Debugging/QA funktioniert.

Inhalt:

• Grundlagen (Funktionsweise des Google Tag Managers, Arbeitsbereich, Ordner, Variable, Trigger, Tags, Versions-Verwaltung, Debugging)
• Vorbereitung (Einrichten des Google Tag Manager Kontos, Verwendung der Tracking Codes, Datenschutz Best Practice, Optimale Kontostruktur, Entwicklung der Nutzerstruktur mit Rollen und Rechten, Einrichten eines Container, Gemeinsamer Aufbau  und Konfiguration eines Google Tag Manager Kontos)
• Konfiguration und Einrichten von Tags, Triggern und Variablen (Google Analytics Event Tracking für Download, Mailto, Outbound Link, Scrolltiefe, Video Tracking, Google Ads Conversion Tracking und Remarketing, Facebook Conversion Tracking und Remarketing,
• Best Practice Beispiele für Tracking Implementierung
• Komplexe Setups verstehen und planen
• Gemeinsames Umsetzen eines Tracking Konzepts
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifikate: Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden

Google Optimize ist das Tool zur Conversion Optimierung und Personalisierung von Google. In diesem Training lernen Sie, wie Sie mittels A/B Testing und Personalisierung Ihre Webseiten-Besucher zielgerichtet zur gewünschten Conversion (Anmeldung, Kauf etc.) führen.

Für wen ist das „Google Optimize Seminar“?

• Marketer, die das Ziel verfolgen die Effektivität ihrer Webseite mit Hilfe von Conversion Optimierung, A/B Testing und Personalisierung zu steigern.
• Verantwortliche für Inhalte und/oder Layout von Webseiten

Voraussetzungen:

• Grundkenntnisse in HTML / CSS sowie Google Analytics sind hilfreich, aber keine zwingende Voraussetzung.
• Laptop mit Google Chrome Browser oder Firefox

Seminar Ziele:

• Eigenständige Implementierung und Integration von Google Optimize
• Sichere Bedienung der wichtigsten Features von Google Optimize
• Selbständige Konzeption und Umsetzung von A/B Testings
• Erkennen der Möglichkeiten
• Grundlegendes statistisches Know How um datenbasierte Entscheidungen treffen zu können.

Inhalt:

• Grundlagen: Conversion Definition, Conversion Optimierung Relevanz, Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Test Arten
• Google Optimize Interface: Bedienung von Optimize, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Testing Planung: Woher nehme ich Ideen für Experimente?, Welche Designprinzipien können die Conversion Rate beeinflussen?
• Testing Kultur: Priorisierung und Dokumentation von Experimenten, Roadmap, Wie schaffen Sie eine Testing-Kultur in Ihrem Unternehmen? Welche Ressourcen brauchen Sie?
• Personalisierung: Was ist Personalisierung? Wonach kann man segmentieren? Personalisierung als Ergebnis von Experimenten, Auswertung von Experimenten in Google Analytics
• Übungen: Auf einer Übungswebsite werden erste Experimente von den Teilnehmer aufgesetzt
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifkate:

• Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden

Google Data Studio ist das zentralen Reporting Tool für Unternehmen mit Schnittstellen zu zahlreichen Anwendungen und Datenbanken. In diesem 6-stündigen Training lernen Sie alle Möglichkeiten des Tools für Reporting, Datenvisualisierung und Datendistribution kennen.

Für wen ist das „Google Data Studio Seminar“?

Führungskräfte und Marketing Experten in mittelständigen und großen Unternehmen, die lernen möchten wie sie professionelle Reportings mit Google Data Studio planen, umsetzen und innerhalb der Organisation teilen.

Voraussetzungen

• Keine Vorkenntnisse notwendig
• Laptop mit Google Chrome oder Firefox

Seminar Ziele:

• Verstehen der Grundlagen und den Aufbau von Google Data Studio.
• Sie lernen wie sie Datenquellen an Data Studio anbinden
• Kenntnisse darin,  relevante Daten aufzubereiten und übersichtlich zu visualisieren.
• Sie erfahren, wie Sie Daten ansprechend und übersichtlich visualisieren können.
• Am Ende des Seminars werden Sie ihr eigenes Marketing KPI Dashboard direkt umsetzen.

Inhalt:

• Einführung in Google Data Studio
• Dashboard Vorbereitung & Planung (Welche Dashboard Typen gibt es? Was ist der Unterschied zwischen PI und KPI? Wie setzt man ein Dashboard passgenau für Stakeholder und Mitarbeiter im Unternehmen um.)
• Datenvisualisierung
• Dimensionen & Messwerte erstellen
• Datenquellen und Datenanbindung
• Data Distribution & Berechtigungen
• Veränderung der Daten (berechnete Messwerte)
• Filter und Dimensionen
• Best Practice Dashboard Vorlagen und Tipps aus der Praxis
• Gemeinsames Umsetzen eines Marketing KPI Dashboards
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifkate: Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden

Firebase ist die Entwicklungs-Plattform für Apps von Google. Sie stellt über ein Software Development Kit (SDK) eine Infrastruktur zur Verfügung, die es Entwicklern ermöglicht Funktionen mittels Programmierschnittstellen auf verschiedenen Plattformen bereitzustellen. Firebase bietet zahlreiche Möglichkeiten die Benutzung von Apps zu analysieren. In diesem Training zeigen wir Ihnen, wie Sie Firebase Tracking in Apps optimal implementieren und welche Analyse-Möglichkeiten Firebase bietet.

Für wen ist das „App Tracking mit Google Firebase“ Training?

Marketing Experten und App Entwickler, die Firebase für das App Tracking und die Datenanalyse verwenden möchten.

Voraussetzungen:

• Keine Vorkenntnisse notwendig
• Laptop mit Google Chrome oder Firefox

Seminar Ziele:

• Verstehen der Grundlagen und den Aufbau von Firebase.
• Die Fähigkeit einen Implementierungsleitfaden für Firebase zu erstellen
• Kenntnis aller Voraussetzungen für die optimale Nutzung von Firebase
• Sichere Verwendung von Firebase für die Analyse und Optimierung von Apps
• Die Absolventen dieses Trainings kennen verschiedenste Best Practice Beispiele für Tracking Implementierungen und Analysetechniken und können diese in Ihrem Unternehmen direkt umsetzen

Inhalt:

• Einführung in Digital Analytics für Apps
• Grundlegende App Tracking Implementierung mit Firebase
• Unterschiede bei Firebase Analytics für Android und iOS aufzeigen
• Erstellung eines Firebase Projekts
• Verwendung von User Properties
• Firebase Analytics Events implementieren und konfigurieren
• App Screen Tracking
• Analyse Möglichkeiten in Firebase:
  – Audiences und Zielgruppen Segmentierung
  – Conversion Funnels
  – Navigation und Screenviews
  – User Engagement

• Firebase Analytics Debugging
• Big Query Exports
• Firebase Best Practice Implementierung

Zertifikate:

• Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden

Ihr Einstieg in Display & Video Advertising 360. Lernen Sie in nur 6 Stunden wie Sie klassische Display Kampagnen und Real Time Bidding Kampagnen optimal umsetzen und aussteuern.

Für wen ist das „Display und Video 360 Seminar“?

Marketing Manager, die mit Display Video 360 arbeiten möchten und im besten Fall bereits Zugriff auf den Campaign Manager und Display & Video 360 haben.

Voraussetzung:

• Zugriff zu Display & Video 360 und Campaign Manager
• Es werden keine Vorkenntnisse vorausgesetzt
• Laptop mit Google Chrome oder Firefox

Inhalt:

• Display & Video Ads mit der Google Marketing Platform
• Werbemittel Konfiguration
• Reporting mit dem Campaign Manager
• Optimales Setup
• Targeting-Optionen
• Bidding Strategien
• Kampagnensetup mit Campaign Manager
• Verlinkung mit anderen Google Marketing Platform Tools (Google Analytics, DV 360, Data Studio etc.)
• Aufbau von Reportings
• Umfangreiches Skript zum Training

Zertifikate:

• Google Marketing Platform Masterclass

Dauer: 6 Stunden

Für wen ist das „Search 360 Seminar“?

Search Engine Advertising Manager, die Search360 für ihr Suchmaschinen-Marketing einsetzen möchten.

Voraussetzungen:

• Zugriff auf Search 360
• Grundlegende Erfahrung mit Search Engine Advertising
• Laptop mit Google Chrome oder Firefox

Inhalt:

• Aufbau und Linking der SEA Accounts / Google Merchant Center / Bing MC
• Attributionsmodelle verstehen und nutzen
• Conversion-Messung und Custom Floodlight Variablen einrichten
• Mit Messwerten, benutzerdefiniert Conversions und Formelspalten arbeiten
• Bid Strategien konfigurieren und anwenden
• Regeln richtig anwenden
• Inventarkampagnen aufsetzen
• Mit Business Data arbeiten
• Best-Practice Setup + Pitfalls

Zertifikate:

• Google Marketing Platform Masterclass Zertifikat

Dauer: 6 Stunden